指名キーワードと一般キーワード、どう使い分ける？
リスティング広告では「指名系キーワード（ブランド名など）」
と「一般キーワード（商品カテゴリーなど）」の配信バランスが重要です。
指名系の戦略は状況で変わります。
自然検索順位が高く競合も出稿していない：広告を出さなくてもOK（占有率アップのため出す場合も）
自然検索順位が高くても競合が出稿している：ユーザーを取られないよう広告を出す
自然検索順位が低い：見つけてもらえないため広告出稿を強化する
判断のポイントは「自然検索順位」と「競合の出稿状況」の2つ。
競合は突然出てくることも多いため、定期的に検索結果を確認する習慣をつけましょう！